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第一，讓來訪者了解企業(yè)品牌；

第二，讓潛在客戶對企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、客戶服務(wù)等內(nèi)容有相對規(guī)范而深入的了解；

第三，讓消費者對企業(yè)的品牌具備更強信心，在面對產(chǎn)品選擇和品牌選擇時向企業(yè)傾斜。

毫無疑問，企業(yè)的品牌網(wǎng)站在現(xiàn)在依然是非常重要的。它通過全面而重點突出的展示，體現(xiàn)出品牌價值，展示出企業(yè)實力，突出企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，突出企業(yè)的品牌形象和市場服務(wù)對接能力，讓訪客一看就能清楚知道企業(yè)的大概狀況。

那么，對于一個新企業(yè)，或者對于那些網(wǎng)站不夠理想的企業(yè)官網(wǎng)來說，如何突出自己品牌的價值屬性，得到自己想要的展示效果呢？

品牌官網(wǎng)的氣質(zhì)屬性

那些比較講究的企業(yè)，其品牌官網(wǎng)形象都是和品牌的VI系統(tǒng)高度統(tǒng)一的。這就好比那些非常講究的大戶人家，會在意其家居裝修的每個環(huán)節(jié)一樣。

品牌官網(wǎng)的氣質(zhì)，就是品牌VI系統(tǒng)所展現(xiàn)的氣質(zhì)。

如果品牌VI系統(tǒng)的調(diào)性是陽光明媚的，品牌官網(wǎng)也應(yīng)該給人以陽光明媚的感覺；如果品牌VI系統(tǒng)的調(diào)性是沉穩(wěn)大氣的，那么品牌官網(wǎng)亦應(yīng)如此。如果品牌官網(wǎng)的氣質(zhì)屬性和VI系統(tǒng)產(chǎn)生了明顯背離，那就會讓訪客感覺到企業(yè)的隨意。如果一個企業(yè)是隨意的，其品牌會好在哪里呢？如果一個企業(yè)的官網(wǎng)是隨意的，其產(chǎn)品和服務(wù)又會好在哪里呢？

我在多年來從事品牌營銷工作的過程中，參與過很多企業(yè)的品牌網(wǎng)站建設(shè)。我注意到一個基本事實：舉凡出色的品牌，會在乎一切細節(jié)，尤其是展現(xiàn)于外的細節(jié)，比如說網(wǎng)站建設(shè)。一個講究的品牌，一個高端品牌，一個上檔次的品牌，我們會注意到，其產(chǎn)品的包裝是上檔次的，其品牌設(shè)計是上檔次的，其品牌網(wǎng)站亦復(fù)如此。

品牌官網(wǎng)常見內(nèi)容

品牌官網(wǎng)通常在設(shè)計前會有一個整體定位，比如說，要展示哪些內(nèi)容？要的是品牌形象官網(wǎng)，還是一個營銷型官網(wǎng)？基本的欄目都包括哪些？

通常，一個企業(yè)的官網(wǎng)會呈現(xiàn)這些欄目內(nèi)容：企業(yè)簡介、關(guān)于品牌、新聞資訊、產(chǎn)品中心、產(chǎn)品優(yōu)勢、技術(shù)中心、招商加盟、客戶中心、聯(lián)系我們等等。

通過企業(yè)品牌網(wǎng)站的全景式展示，我們會看到企業(yè)的基本狀況，會看到產(chǎn)品的大體類別，會看到相關(guān)的視頻介紹，會看到品牌使命、品牌愿景、品牌價值觀等內(nèi)容，會對該企業(yè)有一個相對全面的了解。

處于不同發(fā)展階段，面對不同發(fā)展要求的企業(yè)，其官網(wǎng)內(nèi)容的展現(xiàn)會略有不同。突出自己最想展示的內(nèi)容，顯然說明這些內(nèi)容足夠重要。

品牌官網(wǎng)應(yīng)該突出展示哪些內(nèi)容？

品牌官網(wǎng)應(yīng)該突出展示哪些內(nèi)容呢？這取決于企業(yè)的網(wǎng)站定位和企業(yè)最需要展示的品牌優(yōu)勢。

一個正處于招商加盟期的品牌，會突出展示招商加盟內(nèi)容，會體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，會展示品牌實力，會通過在網(wǎng)站上的所有工作，圍繞著招商加盟內(nèi)容的開展。當然，招商加盟頁面的設(shè)計，產(chǎn)品吸引力在什么地方，招商加盟的“錢景”如何？企業(yè)提供何種招商政策，怎么扶持加盟商成長，都是頁面設(shè)計的核心內(nèi)容。

一個發(fā)展還不錯的企業(yè)，需要提升其品牌地位的官網(wǎng)，則會突出展示其品牌榮譽，企業(yè)資質(zhì)，技術(shù)實力，企業(yè)規(guī)模等內(nèi)容。網(wǎng)站的定位，會圍繞著如何展現(xiàn)品牌地位，提升品牌影響力來展開。

一個擁有顯著產(chǎn)品創(chuàng)新屬性的企業(yè)，會高度重視對于產(chǎn)品創(chuàng)新功能的展示。這類企業(yè)會專門設(shè)計“產(chǎn)品優(yōu)勢”或“核心科技”之類的欄目，來集中展示企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新。畢竟，產(chǎn)品的創(chuàng)新屬性，可以大大提升企業(yè)的品牌形象，為企業(yè)帶來創(chuàng)新型和科技型的良好感覺。

而對于那些什么都平平常常的企業(yè)，官網(wǎng)會突出品牌價值，突出品牌亮點，突出產(chǎn)品的系列齊全，突出企業(yè)的客戶服務(wù)精神。

如果我們從企業(yè)的官網(wǎng)上看不到什么能留下深刻印象的內(nèi)容，那不是因為我們的眼光問題，而是因為企業(yè)壓根就沒有做好官網(wǎng)的設(shè)計而已。

品牌官網(wǎng)的特有價值是如何呈現(xiàn)的？

一個網(wǎng)站做得好不好，關(guān)鍵看這樣幾個方面：

品牌的呈現(xiàn)：對品牌的介紹一清二楚，讓訪客知道品牌好在哪里，品牌優(yōu)勢在哪里，品牌未來將發(fā)展到哪里，品牌的價值觀和影響力分別是怎么樣的。

產(chǎn)品的展示：產(chǎn)品的展示，給人以系列明晰，特征清晰，賣點準確，引力十足的感覺。

大氣和沉穩(wěn)：整個官網(wǎng)設(shè)計科學，排版大氣，版面設(shè)計讓人感到企業(yè)經(jīng)營的沉穩(wěn)、從容和穩(wěn)健。

看得到內(nèi)功：官網(wǎng)就是企業(yè)在網(wǎng)上的家，所以到底下了多少工夫，到底是怎么“裝修設(shè)計”的，至關(guān)重要。如果設(shè)計人員、文案人員和策劃創(chuàng)意人員足夠用功，呈現(xiàn)出來的內(nèi)容是完全不同的。

完善與突出：品牌官網(wǎng)，既能夠完善、全面地展示企業(yè)經(jīng)營的主要內(nèi)容，也能突出體現(xiàn)企業(yè)優(yōu)秀的方方面面，這就是一個合格的網(wǎng)站。

品牌型網(wǎng)站VS營銷型網(wǎng)站

常見的官網(wǎng)中，最多見的是品牌型網(wǎng)站和營銷型網(wǎng)站。當我們找到一家網(wǎng)絡(luò)公司要求設(shè)計網(wǎng)站內(nèi)容時，對方會先問我們想要的是一種品牌型網(wǎng)站，還是一個營銷型網(wǎng)站。品牌型網(wǎng)站，重在展示品牌；而營銷型網(wǎng)站，重在展示產(chǎn)品和服務(wù)的吸引力。

01 品牌型網(wǎng)站：重在體現(xiàn)品牌形象，展現(xiàn)品牌高度與品牌的行業(yè)地位。

什么樣的企業(yè)會需要一個品牌型網(wǎng)站呢？當然是那些經(jīng)營穩(wěn)健，生意不錯，處于發(fā)展的中間階段的品牌企業(yè)。

什么樣的企業(yè)在一開始就需要一個品牌型網(wǎng)站呢？那些唯有輸出品牌形象才能帶來產(chǎn)品銷售的企業(yè)就是這樣的。比如一些體現(xiàn)品牌價值感的高端品牌就特別需要品牌型的網(wǎng)站。

品牌型網(wǎng)站，通過華麗的裝修，通過對品牌的詮釋使得訪客認為品牌“應(yīng)該是很不錯的”。在品牌型網(wǎng)站中，企業(yè)的形象宣傳片是必須有的，企業(yè)的VR展示區(qū)是必須有的；企業(yè)的品牌核心、品牌設(shè)計、品牌氣質(zhì)、品牌價值、品牌背書一定會得到明確展示的，企業(yè)的品牌故事、品牌使命、品牌愿景、品牌價值觀是一定會得到準確說明的。企業(yè)的規(guī)模、層次、追求、技術(shù)實力、發(fā)展歷程是一定會大書特書的。

看了優(yōu)秀的品牌型網(wǎng)站，作為目標客戶的你馬上就會收藏起來，因為這樣的企業(yè)就是你想要和其開展合作的企業(yè)。

看了網(wǎng)站馬上給電話，說明網(wǎng)站做得不錯

02 營銷型網(wǎng)站：重在引導(dǎo)銷售/招商，為企業(yè)銷售產(chǎn)品和招商服務(wù)。

與品牌型網(wǎng)站不同，營銷型網(wǎng)站是為企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)的，是為企業(yè)的招商加盟服務(wù)的。

“營銷”二字，顧名思義，就是對銷售的經(jīng)營。營銷型網(wǎng)站，就是通過對企業(yè)品牌的介紹、產(chǎn)品的展示、尤其是對產(chǎn)品特點和用途、企業(yè)的配合與服務(wù)能力的介紹，引導(dǎo)目標客戶對企業(yè)產(chǎn)生好感，認為企業(yè)值得認真了解一下。

產(chǎn)品與服務(wù)能力，支持與配合能力，市場協(xié)作與加盟政策，是營銷型網(wǎng)站要展示的重點。為了突出產(chǎn)品優(yōu)勢，招商加盟的企業(yè)會單列“產(chǎn)品優(yōu)勢”欄目，對產(chǎn)品的亮點和賣點加以準確、細致的介紹。為了突出其他企業(yè)不具備的技術(shù)優(yōu)勢，招商加盟的企業(yè)也會對企業(yè)的研發(fā)能力和技術(shù)創(chuàng)新實力列出“研發(fā)創(chuàng)新”之類的專欄進行說明闡述。

營銷型網(wǎng)站，是一個系統(tǒng)的營銷過程，是一個系統(tǒng)的說服引導(dǎo)過程。

目標客戶進入一個品牌企業(yè)的營銷型網(wǎng)站，看到醒目的品牌廣告語，好像說的就是自己關(guān)注的內(nèi)容；看到讓人眼前一亮的產(chǎn)品優(yōu)勢，好像就是自己正在尋找的產(chǎn)品；看到企業(yè)的招商政策，會感到簡直是為自己量身定制的；看到企業(yè)的實力，技術(shù)創(chuàng)新能力，品牌招商中的各類介紹，會感到正合我意；看到市場趨勢和前景分析，會感到和自己的認識不謀而合。

是的，優(yōu)秀的營銷型網(wǎng)站，目標客戶看了，馬上就會給企業(yè)去電話的。“喂，請問是某某企業(yè)嗎？我看到你們網(wǎng)站上介紹的某某產(chǎn)品，比較感興趣……”

品牌官網(wǎng)的更新和升級

01 保持節(jié)奏的頻繁更新

一個管理規(guī)范的網(wǎng)站，必然是頻繁更新的。因為網(wǎng)站就如同企業(yè)在網(wǎng)上的家一樣，今天給家里買個這個東西，明天又給家里買那個東西；今天給這里擺個花盆，明天給家里添置個書架……企業(yè)的官網(wǎng)也是需要這樣來頻繁更新的。因為你更新頻繁，說明企業(yè)對網(wǎng)站的展示很重視，同時說明企業(yè)的管理很規(guī)范細致到位，更說明企業(yè)的經(jīng)營正常，無需擔心什么。如果一家企業(yè)的網(wǎng)站半年都沒更新，你會擔心這家企業(yè)是不是還在經(jīng)營，是不是工廠車間里的設(shè)備上已經(jīng)積滿了灰塵。

02 把握時機的定期升級

一個企業(yè)的網(wǎng)站，根據(jù)其經(jīng)營狀況，需要做定期升級。

定期升級的好處，就在于你需要調(diào)動不同經(jīng)營狀態(tài)下不同目標客戶對企業(yè)的不同感受。企業(yè)在發(fā)展，客戶在增多，實力在增長，官網(wǎng)當然也要適應(yīng)企業(yè)不同發(fā)展時期的不同需要，及時當升級，經(jīng)營不待人。（END）